10月23日，2026中国玩协四展在上海新国际博览中心圆满收官。三天吸引130,184名观众到场参观；境外采购商12,380名，同比增长11.7%。上百场活动精彩不断，跨界融合创意不断，全方位展示行业最新发展水平和资源优势，获得国内外展商和观众的一致认可。

今年，恰逢中国玩协成立40周年，全球同仁齐聚于此，叙旧迎新，共探全球化融合发展新机遇。这场立足上海、引领全球的行业盛会，搭建起高效链接合作平台。四展同台汇聚玩具潮玩、IP授权、婴童用品、托育幼教全产业链资源，商贸洽谈务实热烈，跨国理念碰撞融合，持续夯实全球资源链接平台与行业风向标地位。

境外展团再扩容，海外买家加速汇聚

本届展会国际化程度再创新高。境外展商667家，韩国、日本、俄罗斯、欧洲、泰国及中国港澳台的17大境外展团参展，同比增长54.5%。展商带来特色新品和优质资源，12,380境外采购商带着采购需求现场了解新趋势、挑选新产品、找到新资源。

国际知名品牌集中亮相，全球渠道加快融通

国际品牌集中亮相，全方位展示品牌形象、IP矩阵与前沿新品，依托现场互动体验、专项商务洽谈及渠道精准对接，深耕中国市场和拓展亚太版图。展会期间，海外品牌以沉浸式产品体验、主题品牌活动、定向商务对接为抓手，汇聚全球采购商与渠道伙伴，将展台客流转化为高质量合作线索，把品牌曝光进一步落地为长效化市场布局。

中国原创首发首秀，创新势能加速出海

中国品牌一如既往的将中国玩协四展作为重要资源平台，加速全球化进程。国内头部品牌携新品集中亮相，展会现场成为中国原创力量的重要展示舞台。本届展会首次推出“AI+智能生态馆”，并设立“2026畅销产品、2027趋势产品”展示专区，百余款玩具潮玩、婴童用品行业最新创新成果在现场首发首秀，让中国品牌的创新力被全球买家直观看见。与此同时，国内买家如约而至，现场看趋势、找资源、选新品、谈合作，为元旦、春节，以及2027年布局做准备。

供需精准对接，合作走向长效共赢

中国玩协四展同期举办趋势大会、精准对接会等上百场活动，为产业合作搭建桥梁。对接会围绕选品采购、IP授权、跨境合作等供需两端精准匹配，让国内外买家与展商面对面谈需求、比方案、定意向；从选品到授权、从采购到合作，对接活动直接把展台流量转化为合作增量；把三天展期延伸为全年合作窗口，让产业合作从“现场对接”走向“长期共赢”。

消费场景延展，终端用户直接触达

CLE上海IP品质生活节采取“馆内到馆外、TOB到TOC、线下到线上”全链路六维立体矩阵营销模式，通过装置打卡、互动活动、IP周边销售，丰富消费体验活动，引导品质文化消费，让IP融入城市风景线。CKE品质育儿生活节以“妈妈的选择题”为主题，用内容互动和沉浸式体验帮助品牌触达孕妈家庭。品牌宣传、消费者互动与渠道拓展在同一场景中完成衔接，现场体验正转化为实际消费与渠道商机，展会的消费带动效应从展期走向日常。

媒体矩阵协同，传播声量全域破圈

中国玩协四展作为跨界交流合作平台，吸引300多家国内外主流媒体和1000多位KOL联合传播，形成全域传播声浪，助力参展品牌与产品快速出圈。人民日报、新华社、央视新闻、新华网、中国新闻网等权威媒体，以及行业媒体、新媒体平台、达人等组成丰富的媒体矩阵，对展会进行深入报道，全网曝光量再攀高峰。

 结  语

时代之变加速演进，产业之机蕴于协同。中国玩协四展将继续立足全球视野，搭建开放平台，汇聚创新资源，深化跨界合作，助力玩具潮玩、IP授权、婴童用品、幼教行业在变局中开新局、在融合中育新机。盛会虽落幕，精彩不止步。2027年10月20日-22日，我们再聚上海，共拓新机，共赢未来！