千年文脉邂逅数字科技，地域特色碰撞国际潮流，老字号的文化底蕴对话Z世代的潮流表达……这一切都会在即将启幕的长三角文博会国际文创产品展和谐上演。它将以“创新・融合・赋能”为内核，编织一幅跨越地域、贯通产业的文化创新图景。

11月20日至22日，

第六届长三角国际文化产业博览会

将于国家会展中心（上海）举办，

其特色展“长三角国际文创产品展”

首次亮相。

这不仅是全球文创成果的展示窗口，

更是驱动产业协同、激活文化消费的

核心引擎。

长三角国际文创产品展的价值

不止于“看”

更在于“连接”与“转化”

组委会精心策划的系列活动，

让创意灵感转化为产业实效。

博物馆文创玩出新花样

每届长三角文博会，各大博物馆的文创产品都是妥妥的“流量密码”。在做文创产品这件事上，博物馆都费劲心思，深挖文化内核，把自己的“镇馆基因”都刻进了文创里；同时还注重实用主义，设计达到颜值和功能双在线。上海博物馆以馆藏文物粉彩蝠桃纹瓶、大克鼎和其他青铜酒器为灵感 ，涵盖家居文房、艺术生活、服饰实用等多个方面；南京博物院以十八件“镇院之宝”为开发主线，同时将视野拓展至整个馆藏宝库，精心遴选其他具有代表性的文物进行系列化开发；上海韬奋纪念馆（中国近现代新闻出版博物馆）则直接把“新闻出版史”做成了可触摸的记忆……

今年，博物馆文创好物都聚集于长三角国际文创产品展，面向文博爱好者们展现，同时长三角文博会也为文物与博物馆事业的高质量发展搭建了平台，以实现文物资源创造性转化、创新性发展，拓宽文明互鉴渠道。

老字号焕新亮相

在本次长三角国际文创产品展，众多老字号品牌将携创新产品惊艳亮相，以年轻化姿态重新定义传统消费场景。

老字号都有了自己萌萌的IP。上药的“神小象”会化身“都市养生向导”出现在文博会现场，通过人偶互动、限定周边发放等内容，将传统养生转化为轻盈时尚的生活方式，有效吸引年轻群体打卡分享。

雷允上有它的“雷小仙”，这个IP 源于 “雷氏” 品牌 logo 小仙童形象，衍生出微信表情包、数字资产、香囊等多款文创产品，用潮流视觉与轻松概念与年轻人对话。

在产品的研发上，老字号讲究传统与潮流碰撞：中华药业把百年清凉油的草本配方，与年轻人喜爱的软糖形态相对话，推出清凉油味软糖。

上药神象围绕 “养生日常化” 打造系列新品，“神小象元气三宝” 零食滋补系列让你吃零食的时候完全没有心理负担。

雷氏 “十全系列” 食品膏新品创新草本 “清膏” 工艺，搭配即冲即饮的独立条状包装，适配快节奏现代生活。

百年美术品牌马利则聚焦文化传承与儿童艺术启蒙，“中国色系列” 产品围绕中华优秀传统文化，以颜料画材为载体，挖掘四季江南、雪域华章、盛世敦煌、黄河滚滚等地域文化中的传统色彩元素，开发系列衍生品；“红标国际系列” 作为高端线，突破传统画材边界，将 “玩乐体验” 融入设计，主打儿童艺术启蒙。

作为覆盖 “文化类 × 兴趣类 × 产业服务类” 的全景生态平台，长三角文博会为老字号构建了全产业链连接网络，让百年品牌在跨界融合中焕发新生。

非遗融进三餐四季

长三角国际文创产品展将因 “第二自然匠人创新展” 迎来一场特殊的相聚。来自全国的手艺人带着精心打磨的作品 —— 裹着棉纸的漆盒、绕着彩线的绣绷、衬着绒布的玉雕，从江南水乡的染坊、西南山区的陶艺村、岭南古镇的织机房赶来，要在这里分享器物背后的时光故事，更要让非遗与当代美学撞出全新火花。这场展览的核心，正是以 “民族工艺 + 当代美学” 为纽带，解锁指尖华夏文明的现代表达。

展区设两大板块打造沉浸式匠心体验。其一为 “非遗美学空间”，每个展位都是微型非遗工坊，陶艺展区的粗陶茶具留着窑火余温，织造展位的纱线投下细碎光影，这里不仅是展示平台，更是 “懂匠” 的交流场域，观众可与匠人面对面沟通，感受非遗温度。其二是 “沙龙 + 手作” 板块，沙龙中非遗传承人分享 “传家宝”、设计师探讨工艺现代转化，手作公开课上观众可亲手体验草木染、花丝工艺、工夫茶冲泡及香云纱 “过乌” 工艺，在互动中触摸技艺温度，读懂老手艺的当代活力。

传统文论突破边界

文创是文化创新，“今古集” 活动与温州鹿城展台分别以数智化、非遗活化两种方式，让传统文化突破传统边界，玩出全新花样。

温州鹿城展台深耕地方非遗文化创新，参展商通过打造瓯窑青瓷茶器、香器等产品，让瓯窑文化走进日常。

本届文博会全新引入文化遗产保护行业代表性单位，围绕文化遗产的研究、保护、利用、传播等主题进行综合展示，包含建筑遗产保护与利用案例、文物数字化成果、材料工艺与技术设备、文旅运营与跨界创新等内容。

Z世代狂欢来临 

长三角国际文创产品展，会有个让 Z 世代挪不动腿的 “数字艺术快乐老家”——YOOOOOGI 数字艺术市集。这里把数字艺术市集玩出了新花样，它就像一座“双向赋能桥”：一边让你近距离欣赏插画大佬的作品，不管是软萌治愈风还是赛博朋克风，让你一次看个够；另一边还专门举办现场路演对接会，参展企业、投资方、合作方直接 “面对面开聊”，再也不用隔着屏幕 “云沟通”，帮数字艺术资源从 “只能看” 变成 “能落地、能赚钱”，把长三角文博会的产业服务值拉满。

YOOOOOGI数字艺术市集的参展阵容，说一句“神仙打架”毫不夸张！国内顶级数字艺术平台与国际知名CG艺术赛事品牌GGAC，亚洲顶尖插画艺术节 GAF ，优质 IP 运营代理方奇萌盾甲、全国文旅品牌九州华物、新锐插画 IP 摇小树等，各领域展商以“展示 +路演”双形式发力，共同打造高质量数字艺术盛宴与产业对接场景。

本届文博会还与Comicup合作推出二次元惊喜，联合知名插画出版社，以及周边品牌“Comiplus”带来IP跨界内容，现场呈现三大重磅展览：

1.“未来的博览会” 精工海报展：

日本出版业资深设计师宫本祐輔策展，由策展人梦蝶引进，包含米山舞、Rolua、有马Tomoyuki、PUNCH等二十组日本顶尖插画师x设计师，联合日本前沿艺术印刷企业FLATLABO与SHOEI共同打造的精工海报作品展。

2.“WEIBO NATIVE ILLUSTRATION 2” 书籍展：

由日本老牌出版社翔泳社出版，精心甄选来自中日韩新加坡的70位活跃于华语圈的插画家呈现的系列最新书籍展，面向世界介绍华语圈插画的发展。

3.ACCESSORIZE ILLUSTRATION

装饰插画作品展：

由米山舞、寺田克也画集出版社PIE International COMIC ART编辑部出品。

除此之外，Comiplus将携手恋与制作人、时空中的绘旅人、未定事件簿、破云广播剧、台风眼广播剧和南方海啸有声剧等知名联名周边集体亮相。

四大论坛打通产业对接

长三角国际文创产品展的价值不止于 “看”，更在于 “连接” 与 “转化”，组委会精心策划四大核心论坛，打通产业对接关键环节，为文创行业提供从技术到人才、从资本到创新的全方位服务，让创意灵感转化为产业实效。

四大论坛分别是：由长三角文博会组委会、上海市文化和旅游局指导、上海市国际贸易促进委员会、上海市博物馆协会主办的“数字赋能·文博新生”博物馆创新发展论坛，将共同探讨如何发挥数字科技新动能，赋能博物馆文创和IP打造，让历史和文化生动可感，让文物真正“活”起来；由中国文物保护基金会科技保护专项基金举办的 “今古集：数智赋能・守护文明” 论坛，邀请行业院士、专家、文博机构代表，聚焦 AI、大数据、物联网等技术，探讨文化遗产科技保护与传播新路径，以数智化手段为传统文化注入科技活力，搭建专业交流平台，推动融合创新发展。同时还有ECA设计师TALK暨202ECAE际创意设计大赛颁奖仪式和“Al+金融”双擎驱云数字文创赋能产业高质量发展论。

长三角国际文创产品展亮点全部码住，每一处，都藏着文化创新的无限可能，等你来亲自解锁这场属于长三角的文创盛宴。